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El precio promedio de las compras dentro de la aplicación (IAP) en la tienda de aplicaciones de iOS de Apple aumentó un 40 %, probablemente debido a cambios en la privacidad, mientras que en la tienda Google Play solo fue del 9 %, según datos ofrecidos por la firma de inteligencia de aplicaciones Apptopia.
En este sentido, el informe compartido por Apptopia, tras analizar el índice de precios al consumidor que incrementa un 8.5 % interanual en los Estados Unidos, asegura que la gente está viendo subir los precios en casi todas partes.
“El aumento en iOS se produce mucho antes de que la inflación (no es el caso de Google Play) golpee con fuerza en 2022, lo que indica que los editores pueden estar reaccionando al aumento del costo efectivo por instalación (eCPI) debido a las políticas de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple que hacen que sea más caro adquirir usuarios”, indica el documento de la firma de inteligencia.
Compras a través de la app de Apple
El informe destaca que las compras dentro de la aplicación de una compra única aumentaron mucho más que los IAP para compras mensuales o anuales.
Además, el precio promedio de los IAP de compra única de iOS aumentó un 36 % en julio, mientras que los IAP anuales y mensuales aumentaron solo un 19 %.
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“Los editores están tratando de presentar un valor y enganchar a los clientes por más tiempo para reducir los costos de adquisición”, dijo Adam Blacker, vicepresidente de Insights.
Algunas categorías promediaron aumentos de precios más altos que otras, con Libros apareciendo en la lista de los 5 principales tanto para iOS como para Google Play. En la App Store, el máximo fue la navegación con un 88 % y el mínimo las redes sociales con un -2 %. En Google Play, el máximo fue comida y bebida al 50 % y el mínimo fue el tiempo al -14 %.
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Fuente: Business Standard
