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Hace tiempo atrás Google aseguro que postergara para 2024 la inserción de su novedoso esquema sin cookies, la cual tenía revista realizarse a mediados del año 2023 con las llamadas cookieless. Considerando que el navegador Chrome posee en España una segmentación del 70%, este porcentaje indicaría un enorme desafío para todas las empresas y marcas que estén en el sistema.
El papel de las cookies y las cookieless
Las cookies de terceros existen por una condición clave, la cual es tener una recopilación de información y estadísticas de los usuarios que acceden a un portal web, con ello puede ofrecerse publicidad completamente personalizada. A través del cookieless, las acostumbradas cookies en Chrome desaparecerán.
Gracias a la entrada en vigor de las cookieless, las fases primerizas del funnel de conversión estarán afectadas, principalmente aquellas que son de captación. Todo esto sucede porque el usuario no realiza interacción en la web o informa sus datos, por lo que no es factible utilizarlo para ejercer retargeting.
Por todo lo anterior, es mucho más dificultoso realizar un mecanismo de segmentación, puesto que es imposible tener información del futuro cliente. Agregado a esto, incrementaran los costos asociados a las estrategias, esto por no generarse información adecuada para la toma de decisiones.
¿Qué hacer ante la escasez de cookies?
Frenar el cookieles es posible, solamente hay que implantar una estrategia relacionada al Inbound Marketing, esto al ser una herramienta que permitirá recolectar información de los consumidores que ingresan a un sitio web y por tanto, se podrán ofrecer contenidos de gran valía.
Para Ferran Burriel, quien es CEO de nothingAD, una agencia experta en Inbound Marketing, comenta que “En este contexto, los profesionales del marketing debemos utilizar y desarrollar otros métodos para poder establecer las mediciones analíticas que nos permitan entender el comportamiento de los usuarios y comprobar si las estrategias funcionan. Se busca, por tanto, realizar un seguimiento sin entrometerse en la privacidad del usuario a la vez que se pueden personalizar servicios y productos web. En este punto, las estrategias de Inbound Marketing donde el usuario cede libremente sus datos, cobran especial relevancia”.
Leads de calidad
Las cookies naturales no estarán incluidas en el paquete de cookieless, esto hace que toda la información obtenida en la web propia puede ser optimizada a la hora de generar leads de calidad y diseñar contenidos para consumidores con intereses reales. En ese sentido, al momento que se obtienen los datos de los clientes es trascendental impulsar los leads con contenido de valor, ya que esto permitirá mejorar los procesos de compra de una forma automatizada.
Por ejemplo, pueden proyectarse vídeos, suscripciones, plantillas, eBooks, reuniones, cursos, entre otros. Para agregar, dichos contenidos ayudaran a recolectar data del usuario para así saber más sobre él, siendo ideal la utilización de formularios inteligentes.
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Fuente: Puro Marketing