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En silencio, TikTok ha lanzado su piloto para la opción compras en los EE.UU. Algunas marcas ya están incluidas en la versión beta y el objetivo es convertir a TikTok en una plataforma de ventas de embudo completo
Pagos en TikTok
De manera silenciosa TikTok ha lanzado su piloto de compras en los EE.UU. Se trata de una función de pago en la aplicación, muy espera por las marcas y los especialistas de marketing mientras buscan capitalizar la tendencia #TikTokMadeMeBuyIt.
La versión beta incluye a marcas como Pacsun, la boutique de productos de cultura pop Three Little Mingos y la marca de belleza KimChi Chic. Asimismo, Revolve y Willow Boutique estarían incluidas en la prueba.
Las marcas que participan en esta fase piloto muestran en sus perfiles un ícono de bolsa pequeña (similar al ícono de la pestaña Tienda de Instagram) que muestra varios productos y sus precios.
Los usuarios de TikTok pueden hacer clic en los productos para ver una versión en la aplicación de la página de un producto, con fotos y videos. Luego pueden elegir agregar el artículo a su carrito o comprarlo ahora. También es posible agregar productos de diferentes tiendas al mismo carrito.
TikTok como plataforma de ventas de embudo completo
La incursión de esta opción para TikTok es un paso hacia el inicio de las compras reales mediante la plataforma. Es por ello que el objetivo de la nueva función de tienda es ayudar a convertir TikTok en una plataforma de ventas de embudo completo
Uno de los principales aceleradores para TikTok hacia este camino es que se ha convertido en un motor de búsqueda especialmente para la Generación Z. Además de ello, #TikTokMadeMeBuyIt se acerca a los 40 mil millones de visitas.
Existen marcas que tienen una pestaña Comprar en su perfil de TikTok como Walmart, Target, Olay, e.l.f, Eos, Madewell, American Eagle y Ulta. No obstante, para completar una compra, los clientes son dirigidos al sitio web de la marca en la aplicación.
Para las marcas como Pacsun, Revolve, Three Little Mingos, KimChi Chic y Willow Boutique los clientes pueden realizar pedidos dentro de TikTok. Para ello ingresan su nombre, número de teléfono, dirección e información de tarjeta de crédito.
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