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Es un escenario completamente cambiante, las marcas en Perú siguen compitiendo por posicionarse en lo más alto y ser la alternativa favorita para los hogares peruanos. De esta forma, Kantar División Worldpanel ha presentado su ranking Brand Footprint 2023, listado que muestra cada una de las marcas de consumo masivo más seleccionadas en el país, ya sea de manera general o sectorizada.
¿Cuáles fueron las mejores 10 marcas?
Como ha sucedido en ediciones pasadas del ranking, la marca Gloria sigue siendo la más demandada por los consumidores peruanos. En concreto, el listado está conformado de la siguiente manera:
- Gloria.
- Doña Gusta.
- San Jorge.
- Ajino.
- Inca Kola.
- Coca Cola.
- Sapolio.
- Bolívar.
- San Fernando.
- Molitalia.
Para Mauricio Cheng Matsuno, quien es Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú, señala que “En una coyuntura donde el gasto en consumo y la frecuencia de compra crecen +10%, el Brand Footprint 2023 nos presenta cambios muy interesantes, como el ingreso de San Jorge al Top 5 por primera vez, y la incursión de marcas ligadas a la cocina en el Top 10, como San Fernando y Molitalia”.
Brand Footprint 2023: Ranking con las 10 marcas con mejor crecimiento en CRPs
El Brand Footprint a través de una métrica de contactos con el consumidor, hace el cálculo del poder de una marca en función de la cantidad de veces que los compradores la seleccionan a la hora de la verdad.
Por consiguiente, entre las marcas que tuvieron un mayor crecimiento en CRPs en el Top 50, se encuentran Patito (+35%), Bonlé (+25%), GN (+20%), Cielo (+19%); Nicolini (+13%); Ajinomen (+12%); Victoria (+7%); San Jorge (+5%); Maggi (+4%); y Nova (+4%).
“Cabe mencionar que 4 de cada 10 marcas lograron aumentar sus puntos de contacto con el consumidor, y el 77% considera como principal driver de crecimiento solo a la penetración. En tanto, solo un 3% de marcas se enfoca en la frecuencia de compra, y un 19% combina los indicadores de penetración + frecuencia para crecer”, detalla el ejecutivo de Kantar.
En concordancia con ello, en el listado 50 del ranking, las marcas relacionadas al cuidado del hogar se han posicionado como las líderes en la atracción de un mayor número de hogares que compran. De esta manera, el top 10 está conformado por Poett (16,9 p.p), Patito (14.7 p.p.), Jumbo (10.5 p.p.), Suave (9.7 p.p.), Scott (9.3 p.p.), Ace (9.2 p.p.), Nova (7.5 p.p.), Vanish (6.0 p.p.), Ariel (5.4 p.p.), y Paracas (5.1 p.p.).
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Top de marcas por sector según el Brand Footprint 2023
El Brand Footprint 2023 expone algunos rankings particulares por sectores de la economía. Por tanto, las marcas de alimentos más seleccionadas por los peruanos son: Doña Gusta, San Jorge, Ajino moto, San Fernando y Molitalia.
En lo que se refiere a lácteos y sustitutos, las firmas que lideran el top 5 son: Gloria, Laive, Ideal, Bonlé y Manty.
Para el caso de categoría bebidas, está se encuentra comandada por: Inca Kola, Coca Cola, Cielo, Altomayo y Nescafé.
Con respecto a cuidado personal, las marcas más demandadas fueron: Head & Shoulders, Colgate, Sedal, Dento y Pantene.
Para finalizar, las 5 marcas más populares en la categoría de cuidado del hogar, fueron Sapolio, Bolívar, Clorox, Patito y Marsella.
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Fuente: Difusión
