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Dejando atrás la fatídica pandemia, las expectativas referentes al Día de la Madre han sido relevantes para este 2023, una muestra de ello es lo que se evidencia en la investigación de Kantar División Worldpanel hecha recientemente.
Preferencias para el Día de la Madre
El regalo más preciado por las madres de Perú es el celular o tablet (29.1%), superando a los viajes (28.6%), que fueron muy importantes en 2022.
Otra de las preferencias importantes, tiene que ver con los productos textiles como la ropa, las carteras y los zapatos. Posteriormente, entran los almuerzos o las cenas (19.4%). Por último, el top 5 en regalos es completado con los electrodomésticos (15.6%).
En el listado pueden destacarse categorías relevantes como los masajes o el día de spa (11.4%); los artículos para la piel como el caso del maquillaje, el perfume o las cremas (9%). También, pueden destacarse los arreglos florales (7.7%); bisutería o joyas (5.1%) y membresía de gimnasio (4.1%).
¿Qué demandan las madres según su condición socioeconómica?
En la investigación de Kantar pueden evidenciarse nuevas preferencias en los estratos socioeconómicos. Una ejemplificación de ello, es que en el A/B, los tres obsequios más demandados son los viajes (34%); ropa, carteras o zapatos (25%); mientras que la carteras están por el (19%). Con respecto al segmento E, los celulares o tablet son el regalo más anhelado por 5 de las 10 madres, como suele suceder con el D (33% de las preferencias).
Para concluir, la encuesta muestra una interrelación entre los cambios de preferencias para el Día de la Madre, todo esto con respecto a la región de procedencia. De esta forma, se tiene que en la región Centro el regalo más deseado es un almuerzo o cena (32%); por su parte, en Lima lo más demandado tiene que ver con viaje (32%). En lo que respecta al Sur, Norte y Oriente de Perú, la gran mayoría de madres quieren un regalo tecnológico (38%, 39% y 54%, respectivamente).
“Día de la Madre 2023”
La investigación “Día de la Madre 2023”, fue hecha entre los días 26 de abril y el 9 de mayo de 2023, para ello contó con un panel compuesto por unos 773 hogares, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error que llega al 3,5%.
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Fuente: Perú Retail
