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Apple se encuentra a la cabeza de la clasificación Las marcas mundiales más valiosas de Kantar BrandZ 2022, y está en camino de convertirse en la primera marca billonaria. Con un valor de marca de 947.062 millones de dólares, Apple se destaca por su alto nivel de diferenciación y diversificación en software, hardware y cartera de servicios.
Google asciende al segundo lugar y es una de las marcas que se ha elevado más rápidamente en la clasificación, al aumentar su valor de marca en un 79 %, hasta 819.573 millones de dólares, en comparación con la cifra del ranking en 2021. La suite de trabajo de Google y sus apps de productividad lo han hecho una parte esencial de las vidas de los consumidores en todo el mundo.
El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado en un 23 % a hasta 8.7 billones de dólares durante en el año pasado, lo que resalta la importancia de la fortaleza de las marcas al navegar una economía global inestable.
Treinta y siete marcas mejoraron su calificación este año. En 2022, más de tres cuartas partes del valor de las marcas tuvo su origen en empresas de EE. UU. Las categorías de Medios y entretenimiento, Soluciones de negocios, Proveedores de tecnología y Comercio al menudeo sumaron más de la mitad del valor total de la clasificación de las 100 principales marcas.
Mercado Libre es la única marca Latinoamericana en el Top100 de las marcas más valiosas, y es la primera marca argentina en llegar al ranking de Kantar BrandZ desde su creación en 2006. Mercado Libre constituye el ecosistema de e-Commerce y pagos online más grande de Latinoamérica e ingresa en la posición 71 con un valor de marca de 29.916 millones de dólares.
Las marcas de tecnología y de lujo crecieron más rápido: 46 % en el caso de Tecnología de consumo, y 45 % en el caso de Lujo. Las marcas de Banca y Automotrices también demostraron un crecimiento impresionante; el sector Automotriz creció un 34 % y el de la Banca más del 30 %.
Esto se compara con el crecimiento de sectores como el de Ropa (+20 %) y Cuidado personal (+17 %). A nivel de categoría, Wells Fargo fue la única marca nueva No. 1, y pasó del segundo al primer lugar en la categoría de Banca, reemplazando a ICBC de China.
“No cabe duda de que el mundo está inmerso en un marco de volatilidad en un corto tiempo, y el mercado peruano no es la excepción. Nosotros, en el país, experimentamos cambios importantes en la configuración de las necesidades de nuestros consumidores y la forma cómo las marcas se aprestan a satisfacerlas”, señala sobre el mercado peruano y el BrandZ Pilar Bermúdez Núñez, Country Manager de Kantar Insights Perú.
“Todo este contexto impone a las marcas globales, y también las peruanas, la necesidad de saber y reconocer en qué lugar están, identificando qué ha cambiado y qué se mantendrá constante, como una oportunidad para ganar un espacio significativo en la mente de los consumidores”, agregó.
“Sin embargo, la tarea no es fácil y requiere una seria definición de estrategia e inversión que —a partir de nuestra experiencia— debe cumplir con los siguientes criterios: enfocarse en hacer y anticipar las cosas bajo los lineamientos estratégicos y no solamente esperando los cambios que propone el mercado; buscar un crecimiento de la categoría y no solo de la marca; trabajar bajo escenarios y no solamente bajo certezas; y por último, encontrar el profit a través de un propósito claro que conecte a la marca con los consumidores, no haciendo que el propósito último de la marca sea alcanzar el profit. Las marcas peruanas están invitadas a seguir creciendo y ganar un espacio significativamente diferente en la mente de sus consumidores, a través de las innovaciones, la confianza y una propuesta de valor clara y diferenciada”, agregó Bermúdez.
Una fuerte afinidad con la marca es el fundamento para que un cliente esté dispuesto a pagar, y eso nunca ha sido más importante para las organizaciones que buscan compensar el aumento en la inflación. Pero los resultados de este año nos muestran el valor de invertir continuamente también en las capacidades de la marca y de marketing, como medio para maximizar las ganancias de las empresas, independientemente de las condiciones del mercado.
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La 17ª edición del Informe global Kantar BrandZ 2022 revela la importancia de construir una marca para sobrevivir a las alteraciones en el mercado. Las marcas son normalmente los mayores activos que las empresas tienen y agregan un valor masivo al balance general. Así, en tiempos de incertidumbre, las decisiones de dirección en cuanto a la inversión en marketing se pueden sustentar en métricas comprobadas. Las valoraciones de marcas de Kantar BrandZ muestran claramente la gran forma en la que el marketing se conecta con el valor de marca, tanto en el corto como en el largo plazo.
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Fuente: Kantar BrandZ
Esta publicación fue modificada por última vez el junio 20, 2022 7:18 pm