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Según el informe Most Valuable Global Brands 2022 de Kantar Brandz, nueve de las 20 marcas de tecnología y soluciones empresariales más valiosas del mundo han mejorado sus resultados en materia de responsabilidad social corporativa en el último año. Esta mejora de la reputación basada en criterios ASG (medioambientales, sociales y de gobernanza) ha tenido un impacto significativo en su valor de marca global.
Desde Perú, Pilar Bermúdez, Country Manager de Kantar Insight para nuestro país reflexiona: “Sin duda, es el momento de prestar atención y tomar acciones concretas en cuanto a estrategias de sostenibilidad y responsabilidad social para esta categoría. La transparencia de la información, que obliga a las marcas a publicar informes sobre su impacto medioambiental y social.
En total, las 20 principales marcas tecnológicas B2B tendrán un valor de 2.140.844 millones de dólares en 2022. Microsoft ha conservado su título de empresa más cara del sector. La creciente demanda de tecnología digital, datos digitalizados y soluciones de trabajo en casa también ha contribuido al valor de la marca en un mercado que ha registrado una de las mayores tasas de crecimiento de cualquier categoría en los últimos tres años, un 113% en total. Las organizaciones de soluciones empresariales y tecnológicas representan casi una cuarta parte (23) de las 100 marcas mundiales más valiosas.
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El impresionante crecimiento interanual del 49% de Microsoft se debe en parte a la inversión de la empresa en sostenibilidad. Por ejemplo, con sus claros compromisos de sostenibilidad para 2030 y el lanzamiento de Microsoft Cloud for sustainability para ofrecer una gestión de la sostenibilidad completa, integrada y automatizada a sus clientes.
En comparación con otros sectores, las marcas de soluciones empresariales y tecnológicas están a la cabeza en el nuevo Índice Kantar de Sostenibilidad BrandZ. Que muestra que la reputación de sostenibilidad representa ya alrededor del 5% del valor de la marca en la categoría.
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Fuente: Difusión
Esta publicación fue modificada por última vez el agosto 5, 2022 9:11 am