Contenido
La marca Adidas se ha convertido en un icono de la cultura popular, asociada con el mundo del deporte y la moda urbana. Su logotipo, las tres rayas paralelas, se ha convertido en un símbolo reconocido en todo el mundo; sin embargo, ¿de qué país es Adidas?, una pregunta que puede tener muchas respuestas pero alguna que otra equivocada.
Historia de Adidas
El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó adidas con el deseo de ayudar a mejorar el rendimiento de los deportistas. 70 años después, adidas no solo ha dejado huella en el deporte y en los atletas, sino también en la moda, la cultura, la sostenibilidad y en muchos otros ámbitos.
N obstante, todo comenzó con su hermano Rudolf Dassler, pioneros en fabricar y vender ropa deportiva en Alemania.
La empresa que fundaron se llamaba ‘Geda’ Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler), situada en el pueblo alemán de Herzogenaurach.
Cada uno de ellos se ocuparía de una parte de la empresa. Aldi se encargaría de diseñar y producir los zapatos deportivos y Rudolf de un ámbito más comercial y de negocios. Sin embargo, la relación entre los dos no era nada buena.
¿Cómo nació su logo?
En 1947, un año antes de que Adolf Dassler fundara en Alemania la marca Adidas, la empresa Karhu comenzó a vender zapatillas deportivas con tres tiras a los lados. Durante un tiempo convivieron, sobre todo para hacer daño a Puma, pero finalmente Adidas le propuso a los dueños de Karhu comprarles legalmente el uso de las tres tiras.
Los finlandeses, aceptaron venderle a Adidas estos derechos por unos 1.800 dólares de la actualidad y dos botellas de whisky. Su marca tenía ya más potencia que un simple logo.
Adidas nunca ha renunciado a las versiones anteriores de sus logotipos, en todos sus los logotipos el nombre de la marca comienza con una letra minúscula para enfatizar que la marca produce ropa deportiva informal y accesible para todos.
Hitos claves de Adidas
Adidas ha tenido una trayectoria de éxito y ha alcanzado varios hitos importantes a lo largo de su historia. A continuación, se mencionan algunos de los más destacados, pero primero, es importante recordar que en los años 50 desarrolló unas zapatillas para carreras de velocidad que batieron récords mundiales y los primeros chimpunes diseñados con suela de nylon, lo que generó un impacto inmediato y drástico en el ajuste y la sensación.
Otros momentos icónicos:
- Patrocinio de atletas y equipos deportivos: Desde sus primeros días, Adidas ha colaborado con algunos de los atletas y equipos deportivos más exitosos del mundo. La marca ha patrocinado a leyendas del fútbol como Pelé, Maradona y Messi, así como a equipos como el Real Madrid y el Manchester United.
- Introducción de la zapatilla de running con amortiguación: En 1984, Adidas lanzó la zapatilla de running con amortiguación, que revolucionó el mercado del calzado deportivo. La tecnología de amortiguación proporcionaba mayor comodidad y protección contra impactos, lo que permitió a los corredores entrenar y competir durante más tiempo sin sufrir lesiones.
- Patrocinio de eventos deportivos de alto perfil: Adidas ha sido un patrocinador importante de eventos deportivos de todo el mundo, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos. La marca ha utilizado estas plataformas para promocionar sus productos y asociarse con algunos de los atletas más famosos del mundo.
- Innovaciones tecnológicas: Adidas ha sido pionera en la innovación tecnológica en el mundo del deporte. La marca ha desarrollado materiales avanzados como el Primeknit y Boost, que ofrecen mayor comodidad y rendimiento a los atletas. También ha creado productos específicos para deportes como el fútbol y el baloncesto, que han sido muy populares entre los aficionados.
Adidas en el Perú
Cuando Adidas visitó a la selección peruana en los años de 1978 hasta 1981, la ‘Bicolor’ disputaba el mundial de Argentina 78 y era una de las camisetas más simples, sin embargo, gustaba en varios países por la delicadeza y simplicidad de cada detalle, pues la camiseta tenía cuello.
Si bien en ese lapso de años, la selección peruana cambió de marca en la indumentaria, Adidas volvió a vestir a Perú en el mundial de México 1986. Para ese año, la marca alemana decidió invertir los colores en el escudo peruano y lucía como si fuera un efecto retro.
Para este 2023, Adidas no solo viste a la selección peruana femenina y masculina sino que también a sus divisiones de fútbol y por primera vez al equipo eSports.
“Nuestro equipo creativo ya viene trabajando en un diseño que contará con la mejor tecnología de la marca. Las ganas que teníamos de vestir a nuestra selección nos obligan a ser meticulosos con todos los detalles y estamos seguros que el hincha se va a identificar con el diseño que estamos preparando para la primera camiseta oficial que lanzaremos el próximo año”, ha precisado el Gerente General de Adidas en Perú, Raul Marcenaro.
