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En vísperas de la temporada de compras navideñas, el gigante tecnológico Google está ampliando su oferta de anuncios de programas de fidelización para los minoristas. Los comercios pueden mostrar las ventajas de sus programas de fidelización como ofertas, envíos gratuitos y puntos a los compradores de Estados Unidos. Donde están integrando sus programas de fidelización en Merchant Center, el catálogo de productos de Google en las tiendas y en Internet.
El gigante de las búsquedas también dijo que los minoristas pueden aprovechar las campañas Customer Match y Performance Max. Siendo estas herramientas para simplificar la gestión y optimización de la audiencia en los anuncios de Google. Para poner la promoción de su programa de fidelización frente a nuevos clientes en el momento adecuado.
¿Qué ha lanzado google por primera vez?
Google lanzó por primera vez una prueba piloto para la integración de programas de fidelización de comerciantes en mayo de 2021. Y 12 meses después añadió la posibilidad de que los anunciantes atraigan a nuevos miembros de fidelidad cuando utilicen las campañas Performance Max.
La compañía ha estado probando la función con minoristas como Ulta y Sephora y dijo que se expandirá fuera de la beta en los próximos meses. Ulta está probando la integración del programa de fidelización Customer Match de Google. Mientras que Sephora ha probado el programa de fidelización de los comerciantes.
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A lo largo de los años, Google ha ampliado sus esfuerzos para facilitar a las marcas la venta en Google. Por ejemplo, Google hizo que su mercado fuera gratuito para los vendedores durante la pandemia con la esperanza de hacer crecer su base de comerciantes. Además, la empresa también ha añadido a sus herramientas publicitarias más funciones específicas para el comercio minorista. Donde permite a las marcas crear campañas de Shopping que promuevan el inventario localizado en una zona determinada.
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Fuente: Modern retail
