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A diferencia de lo que muchos creadores de contenidos y administradores de redes sociales puedan pensar, Adam Mosser, máximo ejecutivo de Instagram, señaló que el SEO y las palabras claves son más importantes para conseguir mayor alcance en la red social que los hashtags.
Ahora, un reciente experimento realizado por Hootsuite, una plataforma de administración de contenido de redes sociales, da más claridad sobre este asunto, que podría ayudar con el posicionamiento en la red social.
En su estudio, la compañía logró descubrir que centrarse en palabras clave y optimización de motores de búsqueda (SEO), en lugar de hashtags, mejora el alcance y la participación en Instagram.
Si bien es cierto que los hashtags vienen siendo una parte crucial de la experiencia del usuario en Instagram desde 2011, desde entonces, ha servido como una forma de categorizar y encontrar publicaciones; los usuarios también pueden seguir hashtags.
Para comprender mejor cómo los subtítulos afectan el rendimiento de una publicación, Hootsuite y la escritora Stacey McLachlan realizaron un experimento en su propia cuenta de Instagram cargando 10 publicaciones. La mitad de las publicaciones se centraron en las palabras clave del pie de foto; las otras 5 usaron hashtags para imágenes similares (pero no idénticas).
Resultados del experimento en Instagram
Tras un análisis detallado, Stacey McLachlan explicó: “En general, tuve un 30 % más de alcance con mis publicaciones de SEO que con mis publicaciones de hashtag”. El compromiso, como los me gusta y los comentarios, también fue mayor en las publicaciones de SEO que en las que tenían hashtags, según la escritora.
En este sentido, se destaca que para los creadores de contenido, el alcance y la participación están estrechamente relacionados con las fuentes de ingresos, como los patrocinios de marcas o las suscripciones. Sin embargo, los creadores evidenciaron caídas drásticas en el compromiso de publicación, según un estudio realizado por la plataforma de marketing de redes sociales, Later.
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Ante esta situación, McLachlan señaló que siguió la guía de Instagram a la hora de utilizar hashtags, incluyendo entre 3 y 5 hashtags en una publicación.
La plataforma ha alentado a los creadores a evitar usar más de 10 hashtags en una publicación determinada, lo que contradice un estudio de 2021 realizado por Later, que descubrió que entre 20 y 30 hashtags promocionaban las publicaciones.
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Fuente: América Retail
