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El advergaming y la publicidad en videojuegos son parte de una estrategia útil en la generación del marketing de contenidos.
Su potencial que debe ser aprovechado por las marcas al ser una oportunidad única de llegar a un público amplio y diverso.
¿Qué es el advergaming?
Con la aparición de nuevas plataformas y soportes digitales nacen nuevas formas de inversión digital. Una de ellas es el advergaming, que se ha convertido en una herramienta útil para el marketing de contenidos y productos en la industria de los videojuegos.
El advergaming es una forma de publicidad en la que se incorporan anuncios publicitarios en videojuegos, juegos online o móviles. Los anuncios en videojuegos son promociones publicitarias que se integran en los videojuegos o se muestran dentro de ellos.
Estos contenidos publicitarios se utilizan para aumentar la conciencia de marca, generar interés en los productos o servicios anunciados y, en última instancia, aumentar las ventas o el reconocimiento de marca.
Alcance al público objetivo
La publicidad en videojuegos ofrece a las marcas una oportunidad única de llegar a un público diverso y amplio. Ello porque se trata de un pasatiempo muy popular, con millones de personas jugando en todo el mundo.
En ese sentido, la diversidad de jugadores de videojuegos significa que los anunciantes pueden promocionar cualquier producto de manera efectiva. Por ello tanto los especialistas en marketing como las celebridades, están viendo la industria de los juegos como un gran mercado para llegar a su público objetivo.
El hecho de que mediante estas plataformas los anunciantes lleguen a los jugadores de forma más directa aumenta el alcance de la publicidad. Asimismo, la publicidad en videojuegos ofrece una mayor flexibilidad a la hora de controlar los presupuestos y los resultados.
¿Quiénes deberían aprovechar el potencial de la publicidad en videojuegos?
Principalmente los más interesados en aprovechar la publicidad en videojuegos son los fabricantes de productos electrónicos: marcas de consolas, computadoras, dispositivos móviles y otros productos electrónicos relacionados con los videojuegos
Pero también resulta es una gran oportunidad para las marcas de comida y bebidas, sobre todo si se tiene en cuenta que el jugador promedio se pasa largas jornadas frente a la pantalla.
Ventajas del advergaming
Una de las ventajas del advergaming es que la publicidad en los videojuegos suele integrarse en la experiencia de juego. Esto significa que los usuarios están más dispuestos a interactuar con los anuncios y recordar su mensaje.
Otro punto a favor es que los anuncios ofrecen una forma de financiar la experiencia de juego, lo que significa que los usuarios pueden acceder a juegos y contenido adicional sin tener que pagar.
El secreto de la publicidad en videojuegos
La llave que abre la puerta del éxito en el advergaming es comprender el contexto. Antes de planificar una campaña publicitaria se debe conocer el mercado y entender cómo los jugadores interactuarán con el anuncio.
Las marcas conscientes del lugar de su anuncio tendrán mejores métricas al considerar factores como la edad, género, país, título del juego y etnia.
Otro aspecto importante a tener en cuenta es conocer las motivaciones de los jugadores de videojuegos: por qué juegan y cómo pueden interactuar con anuncios o productos publicitados. Sin embargo, entender lo que a la audiencia les gusta y no les gusta, sus deseos y necesidades, es difícil y requiere tiempo y recursos.
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Fuente: Puromarketing
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