OpenAI, la empresa de inteligencia artificial, está explorando nuevas fuentes de ingresos, incluyendo la posibilidad de incorporar publicidad en sus productos, según comentó la directora financiera Sarah Friar en una entrevista con el Financial Times.
Friar explicó que OpenAI está considerando un modelo publicitario y que el objetivo es “pensar en cuándo y dónde implementar anuncios”. La empresa, que fue valorada en 150 mil millones de dólares tras una ronda de financiación de 6.6 mil millones en octubre, ha estado contratando expertos en publicidad de empresas como Google y Meta.
Friar, con experiencia en empresas como Square y Salesforce, destacó que OpenAI cuenta con una gran experiencia en publicidad, incluyendo a Kevin Weil, director de productos de OpenAI, quien supervisó la creación de productos con publicidad en Instagram y X.
Posteriormente, Friar aclaró que aunque están abiertos a explorar otras fuentes de ingresos en el futuro, actualmente no tienen planes activos para dedicarse a la publicidad. Sin embargo, OpenAI está aumentando sus esfuerzos para generar ingresos de productos como su motor de búsqueda basado en IA.
Un competidor más pequeño, Perplexity, ya ha comenzado a realizar pruebas piloto de publicidad en su motor de búsqueda basado en IA. Caitlin Halpert, vicepresidenta de crecimiento de la agencia de marketing Journey Further, comentó que las plataformas de IA podrían integrar anuncios sin problemas sin sacrificar la experiencia del usuario. El principal desafío será garantizar que los usuarios puedan distinguir claramente entre anuncios y fuentes legítimas, manteniendo la integridad de la experiencia de búsqueda.
La incorporación de anuncios a las plataformas de búsqueda con IA podría transformar la competencia en el mercado de la publicidad digital. Halpert destacó que los anunciantes deberían adaptar sus estrategias y priorizar la creación de contenido que tenga un profundo impacto en los usuarios, en lugar de simplemente optimizarlo para algoritmos.
En resumen, OpenAI considera la publicidad como una posible vía para diversificar sus ingresos, aunque todavía no ha decidido activamente su implementación. Este movimiento podría marcar un cambio significativo en la manera en que las plataformas de IA generan ingresos y compiten en el mercado.
