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De acuerdo con la firma The Consumer Reset, se conoció que las tiendas físicas potencian el retail design ante el miedo a perder negocio frente al ecommerce. En números, se detalla que entre el 80% y 90% de españoles que usan Internet compra algún producto online, mientras que la compra física llegó a estar por debajo del 50% en 2020 a consecuencia de la pandemia.
El retail design se centra en que el ecommerce no absorba todo el mercado. Este está siendo empleado en la mayoría de tiendas para mantener la presencialidad viva en el sector a la vista de datos que llegaron a situar la compra física por debajo del 50% en 2020.
Tras la pandemia, la Secretaría de Estado de Digitalización de España, confirmó que el 73 % de la gente ya compraba online lo que antes adquiría en tienda física, lo que demuestra que el confinamiento supuso un cambio en el comportamiento habitual del consumidor.
“El retail design acaba generando todas aquellas sensaciones que por medio de la pantalla no se puede”, aseguró Pedro Coelho, jefe del Área de Diseño de Interiores de LCI Barcelona.
Rerail en medio del crecimeinto del ecommerce
A pesar de que muchas de las empresas que siguen el concepto del retail design también cuentan con espacio en el ecommerce, saben de la importancia de tener visibilidad a pie de calle.
En este sentido, refuerzan este retail design, que hace referencia al diseño de interiores que se realiza con el objetivo de ofrecer una interacción cliente/marca en un entorno físico que constituya una experiencia diferencial que el e-commerce no puede alcanzar. De hecho, el 47% que no compra online, a tenor de estas mismas estadísticas, lo hace justo por eso: porque prima el trato personal a la automatización que hay vía online.
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“Es un mecanismo para ampliar la interacción con la marca, sacando mejor provecho de lo que lo físico y lo digital pueden ofrecer”, explica Pedro Coelho, quien subrayó que “el retail design acaba generando todas aquellas sensaciones que por medio de la pantalla no se puede”.
Por medio del retail design, la marca en cuestión consigue establecer un contacto especial y diferente con el consumidor. A la elección de los colores y distribución se le suman el estudio de la iluminación, el sonido y hasta el olor.
Siguiendo esta serie de detalles, la marca puede crear un ambiente único que le distinga de la competencia y que convenza al consumidor de desplazarse para adquirir algo que podría hacer con el e-commerce.
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Fuente: América Retail
